Para empezar, es obvio para muchos de nosotros que el uso de la búsqueda por voz está proliferando, y por buenas razones. Una de las razones es que a muchas personas les resulta más fácil verbalizar lo que quieren decir que escribirlo a máquina. Aunque la comodidad parece ser la razón principal para la mayoría de los usuarios, hay muchas otras, que se tratarán más adelante en este artículo. Uno de los principales objetivos del SEO es ofrecer los mejores resultados para las consultas realizadas en los motores de búsqueda. Es entonces obligación de los webmasters optimizar los contenidos y las plataformas para adaptarse al método que utilicen los usuarios para realizar las búsquedas, que en muchos casos es la búsqueda por voz.
Si eres un webmaster, un creador de contenidos o un usuario final que busca consejos sobre cómo optimizar mejor su plataforma para la búsqueda por voz u obtener mejores resultados de dicho método de búsqueda, has llegado a la página adecuada.
La búsqueda por voz y el futuro del SEO
Se han hecho muchos estudios sobre la rapidez con que aumenta el uso de la búsqueda por voz, y los resultados hasta ahora han sido, cuando menos, interesantes. He aquí algunas estadísticas recientes recopiladas hasta la fecha.
- El 27% de la población mundial en línea utiliza la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles.
- El 41% de los adultos y el 55% de los adolescentes estadounidenses utilizan la búsqueda por voz a diario.
- El 6% de los consumidores estadounidenses ha utilizado la búsqueda por voz.
- La búsqueda por voz es sólo la sexta actividad vocal más popular.
- La búsqueda por voz es el segundo canal más popular para las búsquedas móviles
- Los smartphones son los dispositivos más populares para la búsqueda por voz.
Quizá el mayor detalle que puede extraerse de estos resultados es el hecho de que las cifras citadas eran mucho menores hace tan sólo 365 días. Así podremos imaginar dónde estarán dentro de uno o dos años. Además, las consultas por voz son más conversacionales y orgánicas, justo lo contrario de las búsquedas escritas, en las que los usuarios introducen el menor número posible de palabras clave para obtener los mejores resultados posibles. Esto significa que los usuarios tendrán la sensación de estar charlando con un experto al otro lado, en lugar de ser redirigidos a más sitios web y blogs, como ocurre en las búsquedas web.
Probablemente ya conozcas los asistentes de voz. Éstos son algunos de los principales y los dispositivos que incluyen:
- Google Home: Google
- Amazon Echo/Alexa: Bing
- Asistente de Google: Google
- iPhone/Siri: Safari
- Teléfonos y dispositivos Android: Google
- Microsoft Cortana: Bing
Esto significa que cualquier dispositivo, incluidos el teléfono, el televisor, el altavoz portátil y otros, tiene la capacidad de realizar una búsqueda por voz en Internet.
Búsqueda por voz frente a búsqueda por texto
Es posible que se pregunte por qué la búsqueda por voz tiene su propia categoría de optimización si trabaja en la industria web como vendedor, propietario de un sitio web o especialista en SEO. Es de suponer que conoce las tácticas típicas de SEO para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
Aunque existen algunas similitudes entre la optimización de la búsqueda en la página y la optimización de la búsqueda por voz, la búsqueda por voz difiere significativamente de las búsquedas de texto en sitios web como Google.com en varios aspectos clave.
En concreto, en comparación con las búsquedas de texto, las búsquedas por voz son más conversacionales. Se parecen más a la forma en que hablamos en la vida cotidiana. Por ejemplo, un usuario puede introducir “¿dónde hay algunos spas decentes cerca de mí?” en un motor de búsqueda por voz. Mientras que las consultas de búsqueda de texto suelen formularse más a menudo como “spa cerca de mí”, por ejemplo.
A medida que se popularizaba la búsqueda por voz, los motores de búsqueda descifraban mejor el significado de las preguntas más largas y conversacionales y devolvían los resultados pertinentes. Al identificar el significado subyacente de las búsquedas (en lugar de limitarse a los términos específicos de una consulta) y ofrecer resultados más pertinentes a las consultas de voz más conversacionales, las mejoras de los algoritmos Hummingbird y BERT de Google cambiaron el énfasis en la intención del buscador.
Ahora es tu responsabilidad proporcionar material que los usuarios de búsquedas por voz encuentren útil. Afortunadamente, no tiene que cambiar su enfoque actual de SEO para aumentar el tráfico de búsqueda por voz. En la siguiente sección le explicaremos varios métodos para ayudarle.
Cómo optimizar su contenido para las búsquedas por voz
La optimización de la búsqueda por voz es un conjunto de estrategias SEO que aumenta la probabilidad de que su contenido aparezca en los resultados de la búsqueda por voz. Para que la tecnología de búsqueda por voz y los asistentes virtuales expongan su página a los usuarios en los resultados de búsqueda por voz, su contenido debe responder a las consultas típicas de búsqueda verbal. He aquí algunos métodos y acciones de probada eficacia que debe adoptar para modificar sus contenidos y su plataforma de modo que aparezcan en los resultados de las búsquedas por voz.
1. Construir contenidos conversacionales y breves
Los días en los que se abusaba de las palabras clave en el contenido sólo para apaciguar a las arañas han pasado a la historia. Para tener éxito con la SEO, hay que ser auténtico, hablar con naturalidad y proporcionar material que merezca la pena.
La búsqueda por voz es un buen ejemplo de ello, porque cuando las personas buscan oralmente, hablan con más naturalidad que cuando teclean un término de búsqueda en un motor de búsqueda. No se trata sólo de realizar búsquedas por voz, sino que su material debe fluir de forma natural con la forma en que los consumidores hablan a sus asistentes de voz.
Las clasificaciones actuales hacen hincapié en la experiencia del usuario. Los sitios web que ofrezcan la mejor información y compartan las mejores experiencias ocuparán los primeros puestos.
Para lograrlo, debe proporcionar a los consumidores un acceso rápido a la información que necesitan (siendo sucintos), y debe hacerlo de forma divertida (lenguaje natural y conversacional). De este modo, podrá satisfacer la intención del usuario utilizando el lenguaje que utilizó en sus búsquedas por voz, y también aumentará la participación del usuario.
2. Optimizar la eficacia de la búsqueda local
En comparación con las búsquedas basadas en texto, las búsquedas por voz tienen tres veces más probabilidades de buscar información local.
Esto tiene sentido si te paras a pensarlo. Es fácil sacar el dispositivo móvil cuando estás fuera de casa y necesitas una respuesta rápida a tu problema. Esto indica que es crucial concentrarse en el componente local de su SEO.
El SEO local ya es un componente crucial del marketing digital para muchas empresas. Casi el 46% de todas las búsquedas son locales, y los usuarios que las realizan están muy motivados. Los clientes locales son los que entrarán en su tienda y realizarán una compra inmediata; por lo tanto, ser visible en el paquete de búsqueda local es crucial, especialmente si tiene un establecimiento físico.
Los fundamentos del SEO local son los mismos que los del SEO estándar, y el componente crucial -que muchos sitios web pasan por alto- es identificarse continuamente como empresa local. Asegúrese de que el material que produce es pertinente para su vecindario y que su copia incorpora palabras clave locales.
3. Incluir preguntas frecuentes
Al realizar búsquedas por voz, los usuarios utilizan con frecuencia consultas. Google es maravilloso para esto porque te ofrece una mejor comprensión de las preguntas que la gente hace regularmente.
Consulte los resultados después de escribir una pregunta sobre su sitio web. Es muy probable que veas una casilla “la gente también pregunta”. Puede ver las preguntas más frecuentes de su público objetivo utilizando la herramienta FAQ, disponible para diversas consultas.
Puede empezar a producir contenidos destacados que respondan a esas consultas una vez que conozca bien las consultas que utiliza la gente para buscar información. Todo gira en torno a la experiencia del usuario, como se ha dicho a lo largo de este post, y para ofrecer la mejor experiencia posible, primero hay que tener contenido relevante.
Proporcionar información, aliviar los problemas de la gente y hacerlo divertido. Tendrá grandes posibilidades de clasificarse si consigue hacerlo mejor que los demás sitios web.
4. Aplicar datos estructurados
¿Quién fue el primer presidente del país? es una pregunta que puedes hacer a tu dispositivo activado por voz. Tu gadget probablemente empezará a leer en voz alta una respuesta sobre George Washington.
¿Cómo determina qué pasaje del texto debe leer cuando esta información se extrae de un extenso sitio web sobre George Washington? Los datos estructurados probablemente contengan la solución.
Los motores de búsqueda determinan la relevancia y la posición de una página en los resultados de búsqueda en función de una serie de variables distintas de su contenido. Los expertos en SEO utilizan estos elementos adicionales para optimizar mejor sus contenidos para los motores de búsqueda.
Uno de estos elementos es el marcado schema, comúnmente denominado “datos estructurados”. Aunque no tiene un impacto directo en las clasificaciones, puede darle ventaja sobre sus rivales, especialmente cuando se trata de búsquedas por voz.
Se trata esencialmente de metadatos: información sobre el contenido de su sitio web. Entra en el código fuente de tu web. Aunque los visitantes no puedan verlos, los microdatos ayudan a los motores de búsqueda a organizar y clasificar sus contenidos. Debido al trabajo que conlleva, es una táctica infrautilizada.
5. Adapte su contenido y su plataforma a los dispositivos móviles
Los teléfonos inteligentes pasaron rápidamente de ser una nueva tecnología cara e innovadora a un artículo de uso cotidiano. Cualquiera que salga de casa sin su teléfono nos parece extraño en el mundo moderno. Es habitual ver a gente mirando el móvil en espacios públicos como los vestíbulos de los teatros o las salas de espera de los hospitales (cuando esos lugares estaban abiertos, claro). Esto significa que, para los propietarios de sitios web, ya es hora de que su sitio web ofrezca una experiencia móvil positiva. He aquí algunas medidas de eficacia probada.
- Selecciona un tema o plantilla que sea compatible con dispositivos móviles.
- El contenido debe reducirse, y las imágenes y el CSS deben ser lo más ligeros posible.
- Observar el flash
- Modifica el tamaño y la ubicación del botón.
- Espaciado entre enlaces
- Utilice un tipo de letra legible y grande.
- Deshacerse de las ventanas emergentes
- Una prueba periódica
6. Obtenga fragmentos destacados para su sitio
La posición cero, o snippet, se mencionó anteriormente cuando señalamos que la búsqueda por voz selecciona el resultado de búsqueda superior. Ya no basta con ser el primer resultado en la búsqueda orgánica. Tendrás que fijarte metas aún más altas. Los fragmentos destacados son la fuente del 40,7% de los resultados de las búsquedas por voz.
La mayor parte del trabajo ya está hecho si su sitio web tiene una página de preguntas frecuentes. Tanto la búsqueda por voz como los fragmentos destacados favorecen las respuestas breves pero claras a las consultas de los usuarios. En este caso, lo mejor es un lenguaje directo: Evita el uso de jerga académica, ya que las investigaciones han descubierto que el resultado medio de la búsqueda por voz en Google está escrito con un nivel de 9º de primaria.
7. Participar en las redes sociales
Sí, las redes sociales también son compatibles con las búsquedas por voz. Los resultados de las búsquedas por voz suelen recibir muchos “me gusta” y “compartir” en Facebook, Twitter y otras redes sociales. Asegúrate de que las páginas están activas y muéstrales mucho cariño. Más usuarios le encontrarán a través de un asistente virtual cuanto más frecuentemente interactúes con ellos.
8. Emplear Schema Markup
De este modo, los motores de búsqueda pueden elegir los elementos más pertinentes para la consulta del usuario al comprender la función de cada elemento de una página gracias a los datos estructurados. Google también está trabajando duro en una propiedad schema “hablable”. Se utiliza para marcar el material de su sitio web que desea que lea el asistente inteligente.
Predecimos que Google quiere que Schema tenga más influencia en la búsqueda por voz. La búsqueda por voz no es una moda, sino que se está imponiendo poco a poco. El 40% de los internautas de Estados Unidos utiliza un asistente de voz al menos una vez al mes, sobre todo en sus smartphones y altavoces inteligentes. En 2024, habrá más de 200 millones de altavoces inteligentes en todo el mundo, incluido Estados Unidos.
Independientemente del sector al que pertenezca, la búsqueda por voz ofrece una oportunidad adicional crucial para ganar tráfico de búsqueda orgánico. Al utilizar la búsqueda por voz, puede llegar a un nuevo grupo de consumidores que utilizan sus smartphones y altavoces inteligentes para buscar empresas y realizar compras.
La optimización de la búsqueda por voz también puede beneficiar al SEO y a la clasificación general de su sitio web. Los motores de búsqueda disfrutan cuando los sitios web están optimizados para la búsqueda por voz, ya que le da a su sitio más autoridad y lo sitúa en posiciones más altas en las páginas de resultados, posiblemente incluso en los resultados de la búsqueda por voz.
La búsqueda por voz se ha desarrollado en los últimos diez años hasta convertirse en un actor importante en la industria del SEO, y no va a ir a ninguna parte a corto plazo. Especialmente si usted es un negocio local que busca aumentar el tráfico del sitio web y el tráfico peatonal, debe trabajar activamente para captar a este grupo vital, además de estar al tanto de las búsquedas por voz.
Aplicando las recomendaciones anteriores, mejorará la reputación de su sitio web en los motores de búsqueda, lo que le ayudará a atraer más tráfico a través de las búsquedas por voz. Aunque al principio no vea ningún cambio, estas acciones ayudarán al SEO general de su sitio. Parece una situación beneficiosa para todos. Proporcionaremos más detalles al respecto a medida que sean necesarios. Manténgase en contacto con nosotros.
