Para alcanzar el éxito en YouTube, necesitas una estrategia bien definida que abarque dos componentes esenciales. En primer lugar, debes comprender en profundidad cómo funciona el SEO en YouTube. Armado con este conocimiento, puede embarcarse en un viaje para identificar a su público objetivo, formular un plan de canales y establecer ambiciosos objetivos de crecimiento.
Desmitificar el SEO en YouTube
YouTube, filial de Google, emplea un algoritmo de búsqueda que comparte rasgos comunes con su empresa matriz. Este algoritmo trabaja para presentar a los usuarios los vídeos que mejor se ajustan a sus consultas de búsqueda, por lo que es vital que los creadores de contenidos comprendan el intrincado funcionamiento del SEO de YouTube. Varios factores influyen en la clasificación de un vídeo para términos de búsqueda específicos.
Entre ellos, el título del vídeo, la descripción, los metadatos, el número de visionados, comentarios y “me gusta”, así como el tiempo de visionado. El algoritmo también tiene en cuenta las actividades anteriores del usuario, lo que garantiza que los resultados de la búsqueda se ajusten a las preferencias individuales. Al unísono, estas señales proporcionan al algoritmo información sobre la relevancia, la popularidad y el nivel de compromiso de un vídeo en relación con la consulta de búsqueda de un usuario.
Elija su público objetivo con precisión
Para muchos creadores de contenidos, el crecimiento de la audiencia comienza con la selección de un tema y la posterior optimización de sus vídeos de YouTube. Sin embargo, a medida que su canal se amplía, también lo hace la competencia. Atrás quedaron los tiempos en los que se podía crear un canal de YouTube en torno a temas generales como las reseñas de productos o la tecnología. Los canales contemporáneos de YouTube prosperan con un enfoque más especializado.
A la hora de delimitar su público objetivo, debe deliberar meticulosamente sobre a quién pretende captar a través de su canal y la razón de ser del mismo. Plantee preguntas como ¿Conoces bien a tu público objetivo? ¿Por qué pasan el tiempo en YouTube? ¿Qué otras redes sociales prefieren? ¿Qué despierta su curiosidad y lealtad? ¿Hay otros canales o creadores de YouTube con los que deberías unir fuerzas para establecer una conexión con esta audiencia?
Desarrollar un plan global
Aunque diseñar un plan de contenidos puede parecer sencillo para canales centrados en un tema muy querido, los retos a menudo no residen en la generación de ideas, sino en la ejecución. Optimizar YouTube para SEO requiere ir más allá de la selección de los temas de los vídeos y los horarios de publicación. Requiere un enfoque estratégico que identifique los recursos necesarios para mejorar el tráfico, la conversión y la participación con su contenido de vídeo.
Por ejemplo, puede que se te ocurra una idea brillante para un vídeo, pero ¿dónde vas a conseguir las imágenes? Si no grabas tus contenidos ni los obtienes de tu comunidad local, es posible que te cueste encontrar material fuente de alta calidad para tus vídeos.
Mejorar la calidad del vídeo también puede exigir adquirir conocimientos profesionales o formar un equipo competente en edición, sonido y animación. Sin embargo, si no dispone de esos recursos, debe idear un plan para crear vídeos extraordinarios. El análisis de la competencia es otra valiosa herramienta de planificación. Ayuda a determinar la duración óptima del vídeo y las plataformas más estratégicas para su promoción en las redes sociales.
Fijar objetivos de crecimiento
YouTube proporciona una serie de métricas útiles que te permiten evaluar hasta qué punto tu equipo está cumpliendo sus objetivos estratégicos. Aunque las métricas generales son útiles para controlar la coherencia y los cambios importantes en el rendimiento, es igualmente importante seleccionar métricas específicas que se ajusten a sus objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es ampliar su audiencia, es imprescindible controlar métricas como el recuento de suscriptores, las impresiones y la retención de la audiencia. Si su objetivo principal es aumentar la participación, no pierda de vista métricas como los “me gusta”, los comentarios, las comparticiones y el tiempo de visionado.
Si tu objetivo es atraer tráfico web, incorpora enlaces en las descripciones y anotaciones de tus vídeos, y haz un seguimiento de las fuentes de tráfico entrante en tu sitio web. Analizar periódicamente las métricas que se ajustan a tus objetivos te ofrecerá información muy valiosa sobre el crecimiento de la audiencia y te permitirá ajustar el contenido de tus vídeos y las estrategias de SEO, allanando el camino para la expansión continua de tu canal de YouTube.
El arte y la ciencia del SEO en YouTube
Optimizar tus vídeos de YouTube para SEO requiere un enfoque polifacético, que incorpore tanto el arte como la ciencia. Aquí tienes algunas técnicas clave que debes dominar:
Optimización de palabras clave
Cambiar el nombre de su archivo de vídeo utilizando una palabra clave objetivo, incorporar de forma natural la palabra clave en el título del vídeo, optimizar la descripción del vídeo y etiquetar su vídeo con palabras clave relevantes son prácticas fundamentales.
Categorización
Categorizar correctamente tu vídeo aumenta su visibilidad.
Miniaturas personalizadas
Cargar una imagen en miniatura personalizada para el enlace de resultados de su vídeo puede influir significativamente en el porcentaje de clics.
Subtítulos y Closed Captions
La adición de archivos SRT para subtítulos y closed captions puede ampliar la accesibilidad y el atractivo de tu vídeo.
Elementos interactivos
Incorpore tarjetas y pantallas finales para mantener el interés de los espectadores y animarles a seguir explorando su canal.
Hashtags
El uso de hashtags relevantes puede ampliar el alcance de tu vídeo.
Listas de reproducción
La creación de listas de reproducción centradas en el tema general de su vídeo fomenta una experiencia cohesiva del espectador.
Duración del vídeo
Experimentar con la duración del vídeo puede ayudarle a descubrir qué funciona mejor para su audiencia.
Autocompletar
Aprovecha la función de autocompletar de YouTube para identificar las consultas de búsqueda más populares e incorpóralas a tu vídeo.
Marcas de tiempo
El uso de marcas de tiempo puede mejorar la experiencia del usuario, facilitando a los espectadores la búsqueda de contenidos específicos dentro del vídeo.
Llamada a la acción (CTA)
Fomente la participación y la interacción incluyendo una CTA en su vídeo y en la descripción del mismo.
Revisar y adaptar
Revisa periódicamente los análisis de búsqueda en YouTube para saber qué funciona y qué hay que mejorar.
Si comprendes y aplicas eficazmente estas estrategias de SEO, podrás aumentar significativamente la capacidad de descubrimiento y el rendimiento de tus vídeos de YouTube.
Cómo descifrar el algoritmo de YouTube: Guía en 7 pasos
El algoritmo de búsqueda de YouTube es el guardián que decide qué vídeos suben a lo más alto y captan la atención de millones de espectadores. Para mejorar tu posición en los resultados de búsqueda de YouTube y obtener una ventaja competitiva, debes seguir un enfoque bien estructurado. Aquí tienes una completa guía de 7 pasos para optimizar tus vídeos de YouTube y aumentar su visibilidad:
Paso 1: Búsqueda de palabras clave en YouTube
Para comenzar tu viaje hacia el éxito en el marketing en YouTube, debes centrarte en palabras clave con un volumen de búsqueda considerable. Sin este paso vital, es poco probable que sus vídeos atraigan un tráfico de búsqueda significativo. Puede que YouTube no disponga de una herramienta oficial de búsqueda de palabras clave, pero existen varios métodos fiables para identificar palabras clave con potencial.
YouTube Sugerir
Al igual que Google Suggest, YouTube Suggest te ofrece una gran cantidad de sugerencias de palabras clave. Sólo tiene que escribir su palabra clave inicial en la barra de búsqueda y recibirá al instante una lista de consultas relacionadas que contienen sus palabras clave. Esta función es una mina de oro para descubrir valiosas palabras clave de cola larga.
Tendencias de Google
Google Trends es tu aliado para estimar la popularidad de las palabras clave. Al introducir las palabras clave sugeridas por YouTube, puedes obtener información sobre sus volúmenes de búsqueda relativos. Tenga en cuenta que estas estimaciones son aproximadas, pero ofrecen una valiosa orientación.
Herramientas de terceros
Herramientas como el Explorador de palabras clave de Ahrefs pueden proporcionar datos sobre los volúmenes de búsqueda de palabras clave en YouTube. Esta herramienta ofrece volúmenes de búsqueda, datos sobre clics, volúmenes de búsqueda globales e incluso volúmenes de búsqueda específicos de cada país. Es una solución robusta para la investigación y optimización exhaustiva de palabras clave.
Para tener éxito en YouTube, dirígete a palabras clave con volumen de búsqueda, pero no te fijes únicamente en el tráfico de búsqueda. Recuerde que YouTube es una plataforma social y que no todas las visualizaciones de vídeos proceden de búsquedas. Existen varias estrategias para explorar los temas de tendencia, captar las opiniones sugeridas y atender a la audiencia existente. Al diversificar su enfoque de contenidos, puede maximizar su alcance e impacto.
Paso 2: Sumérgete en los resultados de búsqueda de Google
Si bien es cierto que YouTube es el segundo motor de búsqueda a nivel mundial, no hay que pasar por alto el colosal alcance de Google. Los contenidos de vídeo ocupan un lugar cada vez más destacado en los resultados de búsqueda de Google. Por lo tanto, es esencial cruzar el contenido de vídeo en ambas plataformas.
Para medir cuánto tráfico de búsqueda orgánica están recibiendo los vídeos, siga estos pasos:
- Busque en Google su palabra clave y busque carruseles de vídeo o funciones SERP dedicadas al vídeo. Presta atención a la duración y a los títulos de los vídeos para saber qué prefiere mostrar Google.
- Utilice herramientas como el Explorador de contenidos de Ahrefs para buscar vídeos basados en un tema específico. Utiliza los operadores de búsqueda para acotar los resultados y encontrar vídeos que aparezcan en Google. Incluso puede explorar las palabras clave orgánicas para las que se clasifican estos vídeos.
- Examine los resultados de búsqueda de Google e identifique las URL de vídeo mejor clasificadas. Copie estas URL y analícelas en la herramienta de análisis por lotes de Ahrefs. Ordena los resultados por “Tráfico” para descubrir temas de vídeo con potencial para atraer más tráfico desde la búsqueda de Google.
- Si integras tus contenidos de vídeo en los resultados de búsqueda de Google, podrás llegar a un público más amplio y mejorar tu presencia online en general.
Paso 3: Aprovechar la función de autocompletar de YouTube
La función de autocompletar de YouTube es un tesoro de información sobre las búsquedas más populares. Es una herramienta valiosa para encontrar palabras clave y frases que los usuarios buscan activamente. Cuando escriba su palabra clave, fíjese en las sugerencias que aparecen. Son las consultas que los usuarios buscan activamente. Si incorpora estas consultas a su contenido de vídeo y optimiza en torno a ellas, podrá alinear sus vídeos con las demandas de su público objetivo.
Paso 4: Utilizar marcas de tiempo
Las marcas de tiempo son una técnica sencilla pero eficaz para mejorar la experiencia del usuario en sus vídeos. Permiten a los espectadores navegar rápidamente a secciones específicas de su contenido, facilitándoles encontrar la información que buscan. Cuando coloques marcas de tiempo, asegúrate de que corresponden a temas relevantes o momentos clave de tu vídeo. Esto no sólo beneficia a su audiencia, sino que también mejora la optimización de búsqueda de su vídeo, ya que YouTube utiliza las marcas de tiempo para comprender mejor el contenido de su vídeo.
Paso 5: Incluir una llamada a la acción (CTA)
La participación es una métrica vital para el algoritmo de YouTube, y una llamada a la acción (CTA) bien colocada puede tener un impacto significativo en el rendimiento de su vídeo. Anime a los espectadores a que les guste, comenten, compartan y se suscriban a su canal. Es esencial guiar a su audiencia sobre cómo interactuar con su contenido. Incorpore una CTA en su vídeo y en la descripción del mismo para incitar a los espectadores a realizar acciones específicas. Cuanto mayor sea la participación de su público, mayor será la probabilidad de que sus vídeos ganen visibilidad y se clasifiquen mejor.
Paso 6: Revisar los análisis de búsqueda de YouTube
Revisa periódicamente tus análisis de búsqueda en YouTube para obtener información sobre el rendimiento de tus vídeos. Analice métricas como “me gusta”, “no me gusta”, comentarios, porcentaje de clics (CTR), retención de audiencia, tiempo medio de visionado, clics al final de la pantalla, clics en tarjetas, etc. Estas métricas proporcionan información esencial sobre la forma en que sus vídeos atraen a los espectadores. El algoritmo premia los vídeos que mantienen a los espectadores en la plataforma durante periodos prolongados, por lo que una alta participación es fundamental.
Paso 7: Tener en cuenta los comentarios anclados
Los comentarios anclados son una forma sencilla pero eficaz de fomentar la interacción y el compromiso con tu vídeo. Si dejas un comentario interesante en la parte superior de la sección de comentarios de tu vídeo, puedes animar a los espectadores a participar en el debate. Este tipo de interacción con el público no sólo fomenta el sentido de comunidad, sino que también contribuye a aumentar los índices de participación, lo que redunda en beneficio de la clasificación del vídeo en las búsquedas.
Conclusión
En conclusión, el SEO para YouTube es una disciplina polifacética que combina arte y ciencia para aumentar la visibilidad, la participación y la clasificación en las búsquedas de tus vídeos. Mediante una investigación exhaustiva y la selección de palabras clave, la comprensión y la alineación con los resultados de búsqueda de Google, el aprovechamiento de las funciones de YouTube y la captación constante de su audiencia, puede posicionar sus vídeos para el éxito en el mundo altamente competitivo del contenido de vídeo en línea. Dominar estas estrategias te permitirá aprovechar el inmenso potencial de YouTube y cultivar una audiencia entregada y deseosa de comprometerse con tus contenidos.
El algoritmo de YouTube y la búsqueda de engagement
El algoritmo de YouTube funciona con el objetivo de retener a los usuarios en la plataforma el mayor tiempo posible. Este objetivo se basa en una simple ecuación: más visionados de vídeo conducen a más anuncios mostrados, lo que se traduce en mayores ingresos para la plataforma. Por lo tanto, YouTube tiene un gran interés en promover contenidos que mantengan el interés de los espectadores.
Un SEO de vídeo eficaz no depende únicamente de la incorporación de palabras clave, sino también de su capacidad para fomentar un alto grado de participación. La participación puede medirse a través de varias métricas disponibles en los análisis de YouTube, como los “me gusta”, los “no me gusta”, los comentarios, el porcentaje de clics (CTR), la retención de la audiencia, el tiempo medio de visionado, los clics al final de la pantalla, los clics en la tarjeta, etc.
En esencia, si no puedes cautivar y atraer a tu audiencia, tus posibilidades de posicionar tus vídeos de YouTube para palabras clave significativas son escasas o nulas. Si se centra en la participación y utiliza estas métricas como indicadores de rendimiento, podrá comprender cómo está ampliando su audiencia y ajustar sus estrategias de SEO y de contenidos.
Liberar el potencial de crecimiento de YouTube
Mediante la aplicación de una sólida estrategia de SEO en YouTube y la creación constante de contenidos atractivos y de alta calidad, puedes liberar el enorme potencial de YouTube para tu marca o canal. A medida que YouTube y Google sigan entrelazándose, con contenidos de vídeo cada vez más frecuentes en los resultados de búsqueda, sus esfuerzos por optimizar para ambas plataformas darán resultados aún más significativos.
En resumen, dominar el SEO en YouTube implica comprender y utilizar varios elementos, como las palabras clave, las técnicas de optimización de vídeo y la participación de los usuarios. Se trata de un proceso dinámico y polifacético que combina la ciencia de la búsqueda de palabras clave con el arte de crear vídeos atractivos y de alta calidad.
Recuerda que YouTube es más que una plataforma: es una comunidad vibrante en la que se reúnen creadores de contenidos y público. Tu éxito en YouTube no sólo depende de tu capacidad para posicionarte en los resultados de búsqueda, sino también de tu capacidad para conectar con los espectadores, fidelizarlos y crear interacciones significativas.
En el panorama en constante evolución de los contenidos de vídeo en línea, YouTube ofrece oportunidades ilimitadas de crecimiento, creatividad e influencia. Si sigues los principios del posicionamiento eficaz en YouTube, podrás aprovechar este potencial, ampliar tu alcance y alcanzar tus objetivos, todo ello mientras compartes tu perspectiva y talento únicos con el mundo.
