Hay tres tipos de SEM (Search Engine Marketing). De hecho, cada tipo ayuda a su sitio a alcanzar sus objetivos de alguna manera. Algunos son pagos y otros son orgánicos. De cualquier manera, ellas trabajan.
¿Qué es SEM?
SEM significa marketing en motores de búsqueda. Tiene que ver con el uso de motores de búsqueda para promocionar servicios, productos, marcas y mucho más. El nombre lo dice todo, de verdad. Por ejemplo, puedes buscar cualquier producto que te guste en Internet y lo más probable es que lo encuentres. Bueno, esa es la belleza del SEM.
Hay 3 tipos de SEM.
El primero implica resultados no locales y no remunerados donde el contenido web aumenta la visibilidad.
El segundo tipo permite que las empresas aparezcan en Google Maps.
Finalmente, el tercer tipo utiliza Google Ads para colocar anuncios en resultados de búsqueda patrocinados.
1. SEO orgánico
Primero, tenemos SEO (optimización de motores de búsqueda). Esto es SEM pero del tipo orgánico. El SEO mejora la visibilidad del sitio, genera tráfico, mejora la clasificación, etc. Es el tipo de SEM más eficaz y duradero que existe. De hecho, es tan eficaz que muchas de las empresas y marcas más conocidas lo utilizan hasta el día de hoy.
Si busca algo, los resultados se muestran así:
Cada resultado aquí es un sitio web que tiene una clasificación. Además, tenga en cuenta que no son anuncios patrocinados ni pagos. Entonces, ¿cómo decide Google cuáles deberían tener la clasificación más alta? Es bastante simple… en cierto modo.
En primer lugar, los sitios deben tener buen contenido. En segundo lugar, los sitios están optimizados para palabras clave relevantes, de modo que puedan ser encontrados. En tercer lugar, se necesitan vínculos de retroceso y páginas de carga rápida. Finalmente, los sitios web se clasifican y clasifican según su relevancia y utilidad.
Sin embargo, Google no puede hacerlo sola. Es por eso que se requiere trabajar con expertos para generar información útil. Como resultado, el contenido irrelevante es empujado al abismo. Incluso ciertos servicios como el marketing digital se vuelven accesibles, especialmente con la ayuda del SEO local.
2. SEO local
Este tipo de SEM te sitúa literalmente en el mapa. Hacer que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda es fantástico y todo eso, pero incluirlo en Google Maps es aún mejor. Incluso si su sitio no aparece en los resultados de búsqueda, el SEO local lo coloca en el mapa para que la gente pueda encontrarlo.
Por ejemplo, hay empresas que no tienen páginas de destino a las que llamar hogar, pero aun así generan tráfico. Esto se debe a que utilizan el SEO local como herramienta para atraer a los locales. Ellos solo necesitan una dirección.
Si su empresa no tiene una ubicación física, el SEO local aún funciona a su favor. Para comenzar, cree una cuenta de Google My Business. Luego, obtenga excelentes críticas de los clientes. Por último, asegúrese de que el NAP (nombre, dirección y teléfono) de su empresa sea coherente en todos los listados en los que se encuentra. Ni siquiera tienes que pagar para que tu negocio aparezca en Google Maps o en las páginas de resultados, a diferencia de la siguiente forma de SEM.
3. PPC or CPC
El pago por clic o costo por clic permite a los anunciantes pagar por cada clic que obtienen en los anuncios publicados en las páginas de resultados. En este caso, Google Ads es el editor y los anunciantes pagan a Google para mostrar sus anuncios. Ofrecen ofertas en ubicaciones de anuncios en Google cuando las personas buscan una determinada palabra clave que tiene que ver con sus servicios. Una vez que alguien hace clic en el anuncio vinculado al sitio web del anunciante, se paga una tarifa a Google.
Básicamente, el tráfico se compra a Google. Sin embargo, cuanto más útil sea el sitio, menos pagarán los anunciantes por los anuncios, obteniendo así mayores beneficios. Desafortunadamente, tan pronto como se detengan los pagos, el tráfico pago se detendrá. Lo bueno es que muchos propietarios de empresas sólo necesitan PPC para uso temporal. Si tienen que depender únicamente del PPC mientras son propietarios de nuevos negocios, el costo puede ser abrumador, lo que nos lleva de nuevo al SEO orgánico.
Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)
A medida que la tecnología sigue avanzando, también lo hace el mundo del SEM. Una de las últimas tendencias que está ganando impulso en 2024 son los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA). DSA es una forma automatizada de SEM que utiliza los algoritmos de aprendizaje automático de Google para generar y mostrar anuncios relevantes según el contenido de un sitio web.
A diferencia de la orientación tradicional basada en palabras clave, DSA no requiere que los anunciantes creen listas de palabras clave individuales para sus campañas. En cambio, el sistema de Google escanea automáticamente el sitio web del anunciante. Identifica contenido y temas relevantes y crea dinámicamente títulos y descripciones de anuncios para que coincidan con las consultas de búsqueda de los usuarios.
Los anuncios dinámicos de búsqueda ofrecen varios beneficios para las empresas.
En primer lugar, ahorran tiempo y esfuerzo en la investigación de palabras clave y la configuración de campañas. Google se encarga del proceso de creación de anuncios. En segundo lugar, DSA permite a las empresas capturar tráfico relevante para consultas de búsqueda que quizás no hayan considerado al crear manualmente campañas de palabras clave tradicionales.
Esto abre nuevas oportunidades para llegar a clientes potenciales que utilizan diferentes términos o frases de búsqueda para encontrar productos o servicios.
Otra ventaja de DSA es su capacidad para mantener los anuncios actualizados dinámicamente a medida que cambia el contenido del sitio web. Si una empresa actualiza con frecuencia sus ofertas de productos o servicios, DSA se asegura de que los anuncios permanezcan actualizados y reflejen esos cambios automáticamente.
Esta función de actualización de anuncios en tiempo real ayuda a las empresas a mantener la relevancia y la precisión, lo que se traduce en un mejor rendimiento de los anuncios y mayores tasas de clics.
Sin embargo, a pesar de los numerosos beneficios de DSA, las empresas deben monitorear y administrar cuidadosamente sus campañas. Si bien el aprendizaje automático de Google puede ser poderoso, es esencial revisar el rendimiento de los anuncios con regularidad y realizar los ajustes necesarios para optimizar los resultados continuamente. Los anunciantes también deben establecer parámetros claros y palabras clave negativas para evitar que búsquedas irrelevantes activen sus anuncios.
En 2023, las empresas pueden beneficiarse de la incorporación de DSA en su estrategia SEM, especialmente para sitios web dinámicos con contenido que cambia con frecuencia. Al aprovechar las capacidades de aprendizaje automático de Google, los anunciantes pueden optimizar sus campañas, aumentar la relevancia de los anuncios y llegar a una audiencia más amplia.
Remarketing (Retargeting)
El remarketing, también conocido como retargeting, es una técnica SEM que se centra en volver a atraer a los usuarios que visitaron previamente un sitio web pero no completaron una acción deseada, como realizar una compra o completar un formulario de contacto. El remarketing permite a las empresas mostrar anuncios dirigidos a estos clientes potenciales mientras navegan por otros sitios web o plataformas dentro de la Red de Display de Google.
El concepto detrás del remarketing es mantener su marca frente a los clientes potenciales después de que hayan abandonado su sitio web. Al hacerlo, les recuerda sus ofertas y los anima a regresar y completar la acción deseada. El remarketing es una forma eficaz de aumentar el recuerdo de la marca e impulsar las conversiones.
Para configurar una campaña de remarketing, las empresas deben instalar un píxel de remarketing o un fragmento de código en su sitio web. Este código rastrea el comportamiento de los usuarios y los segmenta en diferentes listas de remarketing en función de sus interacciones en el sitio. Luego, los anunciantes pueden crear anuncios personalizados adaptados a cada lista de remarketing, proporcionando contenido relevante y ofertas para atraer a los usuarios a regresar.
El remarketing es particularmente valioso para las empresas de comercio electrónico, ya que ayuda a recuperar posibles ventas perdidas y reducir el abandono del carrito. Además, también se puede utilizar para generar oportunidades de venta al alentar a los usuarios que mostraron interés inicial pero que no completaron el envío de un formulario o el proceso de registro.
En 2024, las empresas deberían aprovechar el remarketing para optimizar sus esfuerzos de SEM y mejorar las tasas de conversión generales. Al volver a atraer a los clientes potenciales y ofrecerles incentivos personalizados, las empresas pueden aumentar sus posibilidades de convertir a los usuarios en clientes leales.
Publicidad en búsqueda de vídeos
A medida que evoluciona el consumo de contenido digital, el vídeo se ha convertido en uno de los formatos más atractivos y populares. La publicidad de búsqueda de vídeo es una tendencia en evolución en SEM que implica la promoción de contenido de vídeo a través de motores de búsqueda y otras plataformas de vídeo como YouTube.
Google, en particular, ha introducido formatos de anuncios de vídeo que aparecen en los resultados de búsqueda y en YouTube, ofreciendo a los anunciantes la oportunidad de atraer a los usuarios con imágenes atractivas. Los anuncios de búsqueda de video pueden incluir un videoclip corto, un título y una descripción, captando la atención de los usuarios y entregando mensajes concisos e impactantes.
Para las empresas, la publicidad en búsqueda de vídeo presenta una excelente manera de exhibir productos, demostrar servicios y contar historias de marca de una manera cautivadora. Se sabe que el contenido de vídeo fomenta una mayor participación e interacción del usuario. Lo convierte en una herramienta eficaz para generar conversiones.
Al crear anuncios de búsqueda de vídeo, las empresas deben centrarse en ofrecer mensajes claros y concisos que se alineen con la identidad y los valores de su marca. Además, incorporar palabras clave relevantes y optimizar los títulos y descripciones de los vídeos puede mejorar la visibilidad y la capacidad de búsqueda.
En 2024, se espera que la publicidad en búsqueda de vídeo siga ganando impulso a medida que más usuarios prefieran el contenido de vídeo a los anuncios tradicionales basados en texto. A medida que las empresas aprovechan el poder de la narración visual, pueden crear experiencias inmersivas que resuenan en su audiencia, lo que genera un mayor conocimiento de la marca y una mejor participación del cliente.
Integración de publicidad en redes sociales
Si bien SEM gira principalmente en torno a los motores de búsqueda, las empresas en 2024 deberían considerar integrar la publicidad en las redes sociales en su estrategia general de marketing digital. Plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram,
Twitter, LinkedIn y Pinterest ofrecen poderosas herramientas publicitarias que complementan los esfuerzos de SEM y permiten a las empresas llegar a una audiencia más amplia.
La publicidad en las redes sociales permite a las empresas dirigirse a datos demográficos, intereses, comportamientos y características de usuario específicos. La convierte en una plataforma ideal para llegar a audiencias específicas. Al aprovechar las opciones de orientación detalladas, las empresas pueden garantizar que sus anuncios se muestren a los usuarios más relevantes, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
Además, los anuncios en las redes sociales admiten varios formatos, incluidas imágenes, vídeos, carruseles y elementos interactivos, lo que permite a las empresas crear contenido visualmente atractivo y atractivo. Esta diversidad de formatos de anuncios permite a los anunciantes experimentar y encontrar el enfoque más eficaz para su público objetivo.
La integración de SEM con la publicidad en las redes sociales crea una estrategia de marketing integral que cubre tanto la intención de búsqueda como la participación social. Las empresas pueden utilizar campañas en motores de búsqueda para captar usuarios que buscan activamente sus productos o servicios, mientras que las campañas en las redes sociales pueden aumentar el conocimiento de la marca y fomentar las relaciones con clientes potenciales.
En 2024, las empresas deberían aprovechar el amplio alcance y las capacidades de orientación de la publicidad en las redes sociales para complementar sus esfuerzos SEM. Al integrar estratégicamente ambos canales, las empresas pueden generar más tráfico, conversiones y lealtad a la marca, mejorando en última instancia su éxito general en marketing digital.
El poder del análisis de datos
Independientemente de las técnicas SEM empleadas en 2024, el análisis de datos desempeñará un papel fundamental a la hora de dar forma a las estrategias de marketing e impulsar la toma de decisiones basada en datos. La abundancia de datos disponibles permite a las empresas obtener información valiosa sobre el comportamiento del consumidor, el rendimiento de las campañas y las tendencias del mercado.
Al analizar los datos, las empresas pueden identificar patrones, realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios y medir la eficacia de sus campañas SEM. Esta información permite a los especialistas en marketing perfeccionar sus estrategias, optimizar la orientación de los anuncios y asignar recursos de forma eficaz.
La incorporación de herramientas de análisis impulsadas por IA puede mejorar aún más el análisis de datos, permitiendo a las empresas descubrir tendencias y oportunidades ocultas. El análisis predictivo, por ejemplo, puede anticipar las preferencias y comportamientos de los consumidores, lo que permite a las empresas adaptar sus campañas SEM de forma proactiva.
En conclusión
En 2024, el marketing en motores de búsqueda (SEM) seguirá siendo una herramienta de marketing digital poderosa y versátil para las empresas que buscan aumentar su visibilidad en línea, atraer tráfico dirigido e impulsar conversiones. Los distintos tipos de SEM, incluidos el SEO orgánico, el SEO local, el PPC, el DSA, el remarketing, la publicidad en búsqueda de vídeos y la publicidad en redes sociales, ofrecen a las empresas una amplia gama de estrategias para alcanzar sus objetivos de marketing.
A medida que la tecnología evolucione, la automatización, la inteligencia artificial y el análisis de datos seguirán dando forma al futuro de SEM. Mejora la eficiencia, la precisión de la orientación y el rendimiento de los anuncios. Las empresas que se mantengan al tanto de las últimas tendencias y adopten estrategias SEM innovadoras tendrán una ventaja competitiva en el panorama digital en constante evolución.
Al aprovechar el poder del SEM e integrarlo con otros canales de marketing digital, las empresas pueden crear un enfoque de marketing integral e impactante. Llega a la audiencia adecuada, impulsa la participación y fomenta el éxito a largo plazo en 2024 y más allá.
A medida que los comportamientos de los consumidores y la tecnología continúan evolucionando, las empresas deben seguir siendo ágiles y adaptables, refinando continuamente sus estrategias SEM para mantenerse a la vanguardia e impulsar un crecimiento sostenible en el dinámico mundo digital.
